Checklist SEO: cómo revisar tu web paso a paso
Te cuento cómo revisar tu web con un checklist SEO ordenado. Sin palabras raras. Una revisión es mirar tu página con criterio y apuntar qué falla primero. Te explico cada punto con palabras normales.
Revisión SEO: que Google te encuentre y te entienda
Primero miro el rastreo y la indexación. Rastreo quiere decir que Google pasa por tu web y lee tus páginas. Indexación quiere decir que las guarda y las puede mostrar. Si no te rastrea o no te guarda, lo demás da igual.
Miro en Search Console qué páginas están fuera. Errores o páginas bloqueadas sin querer. Si veo un bloqueo tonto, lo quito.
Luego miro la estructura de URLs y el enlazado interno. URL es la dirección de cada página. Tiene que ser corta y clara. Si tu dirección parece un código raro, mal. Cambia a palabras que explican el tema.
El enlazado interno es cómo conectas tus páginas entre sí. Si tienes una página clave, tiene que recibir enlaces desde tus artículos y desde tu inicio.
Este bloque va primero. Si Google no te lee bien, no sirve de nada escribir más.
Errores SEO comunes que delatan una web descuidada
Antes de seguir, te enseño los fallos que veo casi siempre. Si reconoces alguno, empieza por ahí.
- Títulos duplicados o vagos. Dos páginas con el mismo título o títulos que no dicen nada.
- Meta descriptions vacías. El texto corto de debajo del título en Google, sin escribir o repetido en todas las páginas.
- Páginas que no se pueden leer en el móvil. Texto diminuto, botones que no caben, menús que no responden.
- Enlaces internos rotos. Clics que llevan a error 404 o a páginas que ya no existen.
- Fotos sin texto alternativo. El texto alternativo describe la foto para Google y para quien no puede verla.
- Contenido copiado o demasiado parecido al de otras webs. Google premia lo original.
Estos errores son fáciles de ver y de arreglar. No necesitas herramientas caras para la mayoría.
Contenido SEO que responde y títulos claros
Luego miro el contenido y la intención de búsqueda. Intención quiere decir qué quiere la persona cuando busca. No es lo mismo buscar cómo funciona algo que buscar comprar algo. Tu página tiene que dar lo que pide esa búsqueda.
Reviso página por página. Esta página responde a una pregunta real. Se entiende en un minuto. Dice qué haces y cómo pedir ayuda. Si la respuesta es no, la cambio o la borro. Mejor pocas páginas útiles que muchas que no dicen nada.
Cuento tu experiencia en cada texto. Qué preguntas te hacen. Qué fallos ves. Eso no lo tiene nadie más. A mí me funciona mejor que copiar lo que dicen todos.
Luego miro títulos y metas. El título es lo que se ve en Google como línea azul. La meta es el texto corto debajo. Tienen que decir qué hay dentro y animar al clic sin mentir. Cada página necesita su título único. Sin dos iguales.
Yo los cambio cuando son vagos. En vez de inicio o servicios, pongo qué haces y dónde. Lo pruebo en Search Console. Si suben los clics, bien. Si no, pruebo otro texto más claro.
Velocidad y datos estructurados para el SEO
Luego miro la velocidad y los Core Web Vitals. Velocidad es cuánto tarda tu página en verse bien en el móvil. Core Web Vitals son tres notas que pone Google a esa experiencia. Carga, estabilidad y respuesta cuando tocas.
No te obsesiones con sacar la nota perfecta. Mira tu página en el móvil con datos normales. Si tarda, si salta el texto, si el botón no va, arréglalo. Suele ser por fotos enormes, vídeos que cargan solos o extras que no aportan. Quita peso y gana.
Yo empiezo por las páginas que traen visitas o contactos. Esas primero. El resto después. Así notas el cambio donde importa.
Luego miro los datos estructurados. Es un código que explica a Google de qué va tu página. Si marcas un artículo, preguntas frecuentes o un negocio, Google lo entiende mejor. No te sube solo por ponerlo. Pero evita líos. Lo pongo cuando es fácil y no me complico con rarezas.
Enlaces que llegan a tu web y cómo medirlos en una revisión SEO
Al final miro los enlaces entrantes. Son los enlaces de otras webs a la tuya. Los miro al final a propósito. Si tu web falla por dentro, los enlaces no te salvan.
Miro en Search Console y en algún comprobador gratis cuántos dominios enlazan, con qué textos y a qué páginas. Si son webs normales de tu tema, bien. Si son sitios raros o comentarios automáticos, los ignoro. No me vuelvo loco con el número.
No pago por enlaces. Prefiero crear algo que merezca enlace y colaborar con negocios reales. Eso tarda más, pero no te mete en líos.
Cierro con la medición. Sin medir, la revisión no sirve. Dejo Search Console y una analítica simple. Miro qué búsquedas traen vistas, qué páginas traen clics y cuáles traen contactos. Apunto tres cambios y los reviso al mes. Poco pero seguido.
Cómo hacer una revisión SEO de mi web en 7 pasos
Este es mi orden. Si lo sigues, no te pierdes.
- 1Abre Search Console y mira qué páginas están indexadas y cuáles no.
- 2Comprueba que tu web se vea bien en el móvil y cargue sin tirones.
- 3Revisa títulos y meta descriptions. Que cada página diga algo distinto.
- 4Busca enlaces internos rotos y páginas sin salida.
- 5Lee tus textos clave. Que respondan a lo que busca la gente.
- 6Mira los enlaces que te llegan y anota de dónde vienen.
- 7Apunta tres cambios y revísalos al mes siguiente.
Si quieres una mirada más completa, mi auditoría SEO cubre todo esto con más detalle.
Checklist SEO rápido antes de tocar nada
| Punto | Qué miras | Qué haces si falla |
|---|---|---|
| Indexación | Páginas fuera de Google en Search Console | Desbloquea o pide revisión |
| URLs | Direcciones largas o con números raros | Acorta y usa palabras claras |
| Títulos | Duplicados o vagos | Reescribe con qué haces y dónde |
| Móvil | Texto pequeño, botones que no caben | Ajusta tamaño y diseño |
| Velocidad | Carga lenta en el móvil | Comprime fotos y quita extras |
| Enlaces internos | Clics que llevan a error | Corrige o redirige |
Cuándo te conviene hacer el checklist SEO
Te conviene cuando notas que las visitas bajan sin motivo claro. O cuando cambiaste algo en la web y las cosas fueron peor. También si llevas meses sin mirar Google Search Console.
Si acabas de estrenar la web, hazlo antes de gastar en anuncios. Mejor arreglar la casa primero. Si ya tienes tráfico pero no contactos, el checklist te dice dónde se pierde la gente.
Mi experiencia con revisiones SEO
Llevo desde 2013 haciendo SEO y SEM. He revisado webs de muchos sitios: ecommerce multimercado, seguros, banca, estudios de arquitectura. En Heymondo trabajé el SEO y el SEM para España, Italia, Francia y Portugal. En IDFinance lo hice para México, España, Brasil, Polonia y Georgia. Ahí aprendí que cada país mira distinto y hay que revisar con lupa local.
También hice captación con SEO y SEM para estudios de arquitectura en ChovA. Y he sido responsable de ecommerce en SelfPackaging, Grupo Brownie y Mopec. En todas estas webs, la revisión periódica era el pan de cada día. Sin ella, los errores se acumulan y el tráfico se va sin que te enteres.
Preguntas frecuentes sobre la revisión SEO
¿Cada cuánto tiempo debería hacer un checklist SEO?
Depende de tu web. Si publicas a menudo, una vez al mes está bien. Si tu web es más estática, cada tres meses. Lo importante es hacerlo con regularidad, no de vez en cuando.
¿Necesito herramientas de pago para revisar mi web?
No. Search Console y una analítica básica te dan mucho. Las herramientas de pago ayudan cuando tu web es grande o cuando quieres espiar a la competencia. Para empezar, con lo gratis basta.
¿Qué hago si no entiendo algo del checklist?
Anota lo que no entiendes y pregúntalo. O busca una explicación sencilla. No hace falta saber de código para arreglar la mayoría de los errores comunes. Si es algo técnico, mejor que lo mire alguien que sepa.
¿El checklist SEO me garantiza que suba en Google?
No. Ningún checklist garantiza nada. Pero te ayuda a quitar obstáculos. Si Google no te lee bien o tu web es un lío, por mucho que escribas no vas a subir. El checklist limpia el camino.
¿Puedo hacer el checklist yo mismo o necesito un profesional?
Puedes hacerlo tú mismo si tienes un poco de tiempo y ganas. Si tu web es compleja o no te fías, un profesional lo hace más rápido y con más detalle. Depende de lo que te compense.
¿Qué diferencia hay entre un checklist y una auditoría completa?
El checklist es una revisión rápida de los puntos clave. Una auditoría es más profunda: mira el contenido página por página, la competencia, los enlaces con más detalle. El checklist es el primer paso. Si quieres más, la auditoría SEO es el siguiente nivel.
Si prefieres que lo hagamos juntos, mira Auditoría SEO.